차세대 'It Girls'를 구축하는 PR 기계

현대의 'It girls'는 태어나는 것이 아니라 만들어지는 것입니다.

특정 je ne sais quoi를 가진 소녀나 여성을 묘사하는 찾기 힘든 용어는 100년 넘게 문화적 언어의 일부였으며 무성 여배우 클라라 보우(종종 첫 번째 "It girl"). 그 이후로 이 단어는 Andy Warhol의 뮤즈인 Edie Sedgwick부터 Bianca Jagger, Carolyn Bessette-Kennedy, Alexa Chung에 이르기까지 수많은 여성을 묘사하는 데 사용되었습니다.

하지만 오늘날의 잇걸들이 우연히 타이틀을 획득한 것은 아닙니다. 현재 유명인사로 알려진 모든 유명인의 성공 뒤에는 "그것"을 실현하는 홍보 담당자, 스타일리스트 및 기타 이미지 제작자로 구성된 팀이 있을 가능성이 높습니다.

의심할 여지 없이 이번 여름의 잇걸인 Sofia Richie Grainge를 살펴보세요. 2023년 4월 프랑스 남부에서 있었던 그녀의 결혼식은 TikTok 사용자들이 그녀를 '옛 돈' 스타일의 얼굴로 분류하면서 뜨거운 관심을 불러일으켰습니다. Google은 결혼식 전후에 그녀의 이름에 100을 곱한 값을 검색합니다. 그 이후로 그녀는 Jo Malone 및 Maybelline과 같은 브랜드와의 콜라보레이션을 시작했고, 로스앤젤레스에서 열린 Chanel의 크루즈 쇼 맨 앞줄에 앉았으며(고급 하우스는 그녀의 결혼식을 위해 세 가지 맞춤형 룩을 만들었습니다), TikTok 팔로어가 300만 명이 넘고 표지에 등장했습니다. 타운 앤 컨트리.

Richie Grainge의 결혼식이 그랬던 것처럼 입소문이 퍼지거나 온라인에서 사후 세계가 그렇게 길어질 것이라는 보장은 없었습니다. 하지만 그렇다고 해서 그것이 우연히 일어났다는 의미도 아닙니다.

Richie Grainge의 스타일리스트인 Liat Baruch는 “인생의 모든 것이 착륙할 때 착륙합니다.”라고 말했습니다. “그러나 그것은 계속해서 구축되어 온 것입니다. 우리는 한동안 함께 일해 왔습니다. 우리는 어떤 실루엣이 효과가 있고 어떤 직물이 효과가 있는지 알고 있습니다.”

필요에 의해서든 욕망에 의해서든 오늘날의 It girls는 배후에 있는 기름칠이 잘 된 기계에 의해 추진됩니다. 더 이상 잇걸이 되는 것은 단순히 파파라치에게 끌리거나(Bessette-Kennedy), 모든 적절한 파티에 참석하거나(Jagger), 영향력 있는 인맥을 갖거나(Sedgwick), 단순히 멋진 스타일을 갖는 것(Chung)의 부작용이 아닙니다. 오늘날 이는 그 자체로 하나의 일이며, 성공적으로 수행하려면 뒤에 있는 팀이 필요합니다. 동시에 패션계에서, 특히 모델이나 인플루언서로서 획기적인 성공을 거두기 위해서는 “It Factor”를 갖는 것이 점점 더 필요해지고 있습니다.

패션 부문 수석 부사장 겸 공동 책임자인 제니 로즈는 "예전에는 어디에서나 멋진 사람을 찾아 적절한 머리를 해주고, 올바른 옷을 입히고, 내보내면 그게 효과가 있었다"고 말했습니다. WME 패션 대표. “그건 더 이상 불가능해요.”

이미 대중의 관심을 받고 있는 사람들에게는 "It" 상태를 유발하는 스타일의 잘 조정되고 잘 알려진 변화인 경우가 많습니다.

리치 그레인지는 수년간 모델 활동을 해오며 2000년대 잇걸 니콜 리치의 여동생으로 알려졌었다. 그녀가 Gen-Z 스타일 아이콘으로 자리매김하기까지는 결혼식이 필요했고, "조용한 럭셔리" 스타일의 룩을 받아들이고(그리고 그 주말에 TikTok에 가입했습니다). 20년 넘게 할리우드의 주역이었던 앤 해서웨이(Anne Hathaway)는 스타일리스트 에린 월시(Erin Walsh)와 함께 일한 이후 최근 몇 년간 잇걸(It girl) 영역으로 슬금슬금 들어와 칸 영화제에서 흰색 아르마니 프리베 칼럼 가운과 같은 헤드라인 의상을 선보이게 되었습니다.

보그의 결혼식 취재는 인기 있는 잇걸의 발판이 됐다. 사진이 많은 그들의 이야기는 사람들이 신부의 스타일과 취향에 대한 포괄적인 시각을 얻을 수 있는 방법을 제공하기 때문이라고 홍보 담당자에서 TikTok 제작자로 변신해 팝에 대해 논평하는 로빈 델몬트(Robyn DelMonte)는 말했다. 그녀의 계정 GirlBossTown의 문화.

석유 재벌 J. 폴 게티(J. Paul Getty)의 증손녀 아이비 게티(Ivy Getty)는 2021년 11월 보그(Vogue)가 샌프란시스코 결혼식을 공개하면서 온라인에서 화제를 모았습니다. 이후 그녀는 Town & Country의 표지 모델이 되었고 Met Gala 및 Cannes Film Festival과 같은 행사에 참석하는 등 패션계의 고정 인물이 되었습니다.

Getty는 유명한 가족, 아름다운 외모, 뚜렷한 스타일 감각 등 고전적인 It girl의 모든 자질을 갖추고 있습니다. 그러나 오늘날의 생태계에서 그녀는 문화적 의식을 불러일으키기 위해 추가적인 노력이 필요했습니다. 그녀의 결혼식 취재는 홍보 회사인 Savi의 설립자인 Savannah Engel이 주선했으며, 결혼식이 끝난 후에도 두 사람은 Getty에게 찾아온 관심과 새로운 기회를 활용하기 위해 계속 협력하기로 결정했습니다.