부유한 밀레니얼 세대가 럭셔리를 재정의하는 10가지 지위 상징

부유한 밀레니얼 세대는 40대가 가까워지고 삶에 대해 진지해지기 시작합니다. 일부는 가족을 꾸리거나 집을 구입하고 있으며, 이는 그들에게 럭셔리가 어떤 모습인지를 변화시키고 있습니다.

과거 밀레니얼 세대는 개인화된 경험, 자신의 가치에 맞는 브랜드, 운동화, 스트리트웨어와 같은 럭셔리 의류를 즐겨 사용하는 것으로 알려져 있었습니다.

이제 그들은 조금 성장했기 때문에 집, 자녀, 애완동물에 더 많은 돈을 지출하고 있습니다. 부유한 밀레니얼 세대를 위한 10가지 새로운 트렌드와 지위 상징은 다음과 같습니다.

밀레니얼 세대는 고급 음식과 상품으로 애완동물을 망치고 있습니다.

Pedigree나 Purina에서 일반 애완동물 사료를 구입하는 대신, 이 세대는 유기농 및 글루텐 프리 식사를 제공하는 Rachael Ray's Nutrish 또는 Simpsons Premium과 같은 고급 브랜드에 돈을 쓰고 있습니다.

일부 애완동물은 최고급 대우를 받고 있으며, 주인은 미니어처 "놀이터"에 최대 12,000달러를 투자하고 600달러의 Moncler 패딩 재킷, 80달러의 Ugg 부츠, 152달러의 디자이너 똥주머니 홀더, 1,100달러의 고급 의류 및 액세서리를 구입하고 있습니다. 에르메스 원목 강아지그릇.

일부 애완동물 주인들은 다양한 비스킷 및 기타 간식과 함께 개를 위해 "barkuterie" 보드(charcuterie 보드에서 영감을 받은 스낵)를 만들기 시작했습니다.

시장 조사 회사인 Mintel의 라이프스타일 및 레저 분석가였던 Kristen Boesel은 Insider와의 인터뷰에서 밀레니얼 세대가 나중에 아이를 낳기 때문에 애완동물 제품에 돈을 낭비하고 있다고 말했습니다.

"그들은 애완동물을 입양하고 그들의 양육 욕구 중 일부를 먼저 그들에게 전달하고 있습니다"라고 그녀는 이전에 인사이더에게 말했습니다.

"이전보다 소득이 높아짐에 따라 기능적 목적이 덜한 것에 돈을 쓸 수 있게 되었습니다"라고 그녀는 덧붙였습니다.

소비자 통찰력 회사인 JD Power의 데이터에 따르면 부유한 밀레니얼 세대, 특히 남성은 다른 어떤 세대보다 전기 자동차를 더 많이 구매하고 있습니다. 비싼 가격표는 이 자동차를 최고의 지위 상징으로 만듭니다. 컨슈머 리포트(Consumer Reports)의 최근 분석에 따르면, 대부분의 신형 EV는 가격이 업계 평균보다 12,000달러 높은 61,000달러가 넘는 고급 모델입니다.

Tesla의 가장 저렴한 EV인 Model 3의 시작 가격은 40,240달러입니다. 가장 비싼 EV인 모델 S와 모델 X의 가격은 최대 108,500달러에 이릅니다.

하지만 이번 구매가 큰 재정적 노력을 기울이는 데에는 다른 이유도 있습니다. 공공 충전소를 이용하는 것도 가능하지만 집에서 밤새 충전하는 것이 가장 편리합니다. 일부 모델에는 설치 비용이 많이 들고 임차인이 선택할 수 없는 특수 충전 콘센트가 필요할 수 있으므로 제품이 더욱 독점적입니다.

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일부 밀레니얼 세대는 집을 구입하고 모든 방을 세심하게 세심하게 디자인하고 있습니다. 다용도실과 세탁실도 고급 디자인의 중심이 되고 있습니다.

해시태그 #laundryroom과 #utilitylaundryroom은 TikTok에서 각각 15억 회와 16억 회 조회수를 기록했으며, '럭셔리 세탁소'는 2022년 Pinterest에서 가장 많이 검색된 용어 중 하나였습니다.

인테리어 디자이너이자 Neptune Furniture의 공동 창립자인 Emma Sims-Hilditch는 The Telegraph에 "어떤 사람들에게는 집에서 가장 흥미로운 방입니다."라고 말했습니다. "기능성은 훌륭하지만 미적인 측면도 중요합니다. 마치 경쟁과도 같습니다. 누가 가장 아름다운 다용도실을 갖고 있을까요?'

대부분의 객실은 대리석 조리대, 반짝이는 가전제품, 페인트칠된 캐비닛, 패널이나 벽지로 마감된 벽, 싱크대 옆에 값비싼 비누가 있어 세련되어 보입니다.

이 세대는 낯선 사람들과 집과 아파트를 공유하기 위해 수년 동안 재정적으로 어려움을 겪고 높은 임대료를 지불했습니다. 이제 집을 소유한 일부 사람들은 싱크대 옆에 있는 비누까지 생활 공간의 모든 부분을 완벽하게 통제할 수 있습니다.

트렌디한 호주 스킨케어 브랜드 이솝(Aesop)은 40달러에 호텔과 레스토랑에서 흔히 볼 수 있는 크루얼티 프리(cruelty-free) 비건 손 비누로 이 시장을 장악했습니다. 부유한 밀레니얼 세대는 이솝을 집으로 데려와 아주 작은 디테일에도 기꺼이 관심을 보이고 있습니다.