패션의 초현실주의: 럭셔리의 새로운 개척지?

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에이미 프랑콤

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패션은 현실과 가상의 경계가 모호해지는 초현실주의 영역에 들어섰습니다. 럭셔리 브랜드의 경우 이는 Z세대 고객의 관심을 끄는 창의적인 영감의 새로운 원천입니다.

주요 영향은 로에베의 2023 봄/여름 컬렉션으로, 소셜 미디어에서 큰 인기를 끌었던 픽셀 의류 캡슐이 포함되어 있습니다. 쇼 노트에서 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨(Jonathan Anderson)은 다음과 같은 질문을 던졌습니다. “우리가 화면 속으로 빠져들고 있나요? 우리는 휴대폰이 되어가고 있나요? 그것은 우리가 사회에서 어디에 있는지와 관련이 있습니까?” Lyst Index에 따르면, 그의 초현실적 수용은 Loewe를 2023년 2분기에 세계에서 가장 인기 있는 브랜드로 만드는 데 도움이 되었습니다.

초현실주의 경향은 파리에서 열린 SS24 남성복과 AW24 쿠튀르 쇼에서 확연히 드러났습니다. Pharrell Williams는 Louis Vuitton 데뷔를 위해 Cryptopunk NFT 아바타처럼 보이는 픽셀 위장 패턴으로 만든 슈트, 후드티, 가방을 선보였습니다. Dior Men은 복고풍 로봇 비트의 사운드트랙에 맞춰 수압식 사각형 위에 모델을 École Militaire로 올려놓은 채 비디오 게임의 시작처럼 쇼를 열었습니다. 배우 메이지 윌리엄스(Maisie Williams)와 가수 카밀라 카베요(Camila Cabello)는 마치 메타버스에서 다운로드받은 듯한 드레스를 입고 아이리스 반 헤르펜(Iris van Herpen) 꾸뛰르 쇼에 참석했습니다.

Pharrel Williams의 데뷔 Louis Vuitton 쇼는 픽셀화된 위장 패턴을 선보였습니다.

마간 맥도웰

"패션 브랜드의 경우 가상을 모방하는 것은 대화에 참여할 수 있는 방법일 뿐만 아니라 시작을 만드는 방법이기도 합니다."라고 전략 예측 컨설팅 회사인 The Future Laboratory의 선임 예측 분석가인 Marta Indeka는 말합니다. "가상 영역에서 미학을 빌려온 실제 옷을 통해 디자이너는 참신하고 재미있으며 잠재적으로 입소문이 나는 무언가를 전달할 수 있습니다. 이것이 바로 Z세대를 자극하는 이유입니다."

Loewe는 지난 몇 시즌 동안 후드티, 티셔츠, 바지의 8비트 렌더링과 유사하도록 설계된 놀라운 3D 의류부터 미니 마우스 힐의 고무 같은 실제 시뮬레이션에 이르기까지 초현실주의를 실험해 왔습니다.

SS23 컬렉션의 Loewe CEO Pascale Lepoivre는 "픽셀 컬렉션이나 카툰 힐과 같은 순간은 물리적인 것과 디지털 사이의 유희입니다. 우리는 디지털적인 것을 아날로그 세계에서 만들어냅니다."라고 말합니다. "이러한 바이럴 순간은 Loewe의 인지도를 높이고 있습니다. 이를 통해 혼잡한 시장에서 소비자에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라 하우스의 창의성과 공예 노하우를 선보이며 글로벌 럭셔리 브랜드로서의 입지를 재확인할 수 있습니다."

초현실주의가 패션의 방향을 바꿀 수 있을까? 트렌드 평론가인 Agustina Panzoni는 “우리는 의류 이미지를 공유하고 이에 의존하는 스펙타클한 사회에 살고 있습니다. 의류의 기능 그 이상입니다.”라고 말합니다. “많은 사람들이 실내와 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 있기 때문에 우리가 옷을 입고 나타나는 방식은 디지털 세계에 있습니다. 이러한 이유로 우리는 패션에서 원하는 것을 바꾸기 시작했습니다. 착용 가능성에 초점을 맞추는 대신 알고리즘을 탈취하고 디지털 노이즈를 생성하는 방식입니다.”

그녀는 물리적인 존재 없이 온라인으로 옷을 입을 수 있도록 제작되는 디지털 패션에 대한 관심 증가가 어떻게 패션에 초현실주의를 불러일으켰는지 지적합니다. “이것이 바로 Mschf의 커다란 빨간 부츠가 저를 매료시켰던 이유입니다. 왜냐하면 그것들은 신을 의도가 없었기 때문입니다. 그것은 우리가 입기 시작한 예술 작품에 불과했습니다.”

아이리스 반 헤르펜(Iris Van Herpen) 양재 AW23 쇼에 참석한 메이지 윌리엄스와 카밀라 카베요.

마간 맥도웰

미국 예술단체 Mschf는 지난 2월 보도자료를 통해 “빅 레드 부츠는 발 모양이 아니라 극도로 부츠 모양을 하고 있다”며 “우리를 현실의 제약에서 해방시킨다”고 놀리기도 했다. 그 이후로 그들은 Mschf가 패리스 힐튼(6월 파리에서 예고, 8월 9일 출시)이 주도하는 캠페인에서 Crocs와 협력하여 Big Yellow Boot를 소개하도록 독려하면서 베스트셀러가 되었습니다. 디자이너 빅토리아 베컴(Victoria Beckham), 래퍼 코이 르레이(Coi Leray), 음악 프로듀서 디플로(Diplo)가 모두 실제 부츠를 신는 모습이 포착됐다.